1: Как работает редакция нового типа

9 сентября 2018 года • Воскресенье • 37 мин

В этом выпуске с нами — Алина Тестова — основатель и руководитель редакции нового типа — Glyph media.

Мы обсуждаем подходы к производству контента для компаний. Алина рассказывает, что «уже было в Симпсонах», говорит о значимости «вышки», «серебряных пулях» и маркетологах.


TL;DR:

Алина готовит контент для компаний и PR-агентств. Это и хабрапосты, и лонгриды для СМИ, и онлайн журналы в духе Т—Ж:

«У клиентов бывают самые разные представления о том, что такое контент и какие задачи он решает. Некоторые считают, что контент — это естественное продолжение SEO и контекстной рекламы. Поэтому они желают получить от контента примерно такие же метрики. Например, при прочтении статьи читатель должен кликнуть на все три ссылки в тексте, перейти на нужный сайт и стать платящим клиентом.

В этом случае наша задача на первых этапах сотрудничества — объяснить, что мы делаем не совсем рекламный контент. Он работает по-другому, и поэтому оценивать его нужно иначе»

Как работает контент-провайдер:

«Наши материалы — не рассказ о новостях компании в формате пресс-релиза. В них нужно объяснять, как опыт организации может быть полезен управленцам или пользователям.

Можно рассказать, что хорошего вы сделали в своей индустрии и как вы меняете свой небольшой кусочек рынка. В конце концов, можно написать, как с максимальной пользой работать с продуктом или услугой компании»

Glyph Media — это команда профессионалов:

«Большая часть редакторов, которые работают с нами, прошли нашу внутреннюю школу… Мы не полагаемся на внешние образовательные проекты и мероприятия.

Площадки, для которых мы готовим контент, это не та среда, к которой обычно готовят редакторов сторонние школы. Здесь ты просто идешь по минному полю и должен понимать, что любая фраза или неосторожное слово могут сильно щелкнуть по носу. Речь не о дезинформации, а о том, что своей тональностью вы можете не попасть в общепринятое направление.

Поэтому мы вынуждены готовить к этому своих редакторов и немного их пугать. По-другому делать контент для подобных площадок очень сложно и от этого можно сильно пострадать»

Как начать заниматься контентом своей компании:

«Дело не только в том, что вы должны быть готовы к негативным отзывам. Дело в том, что нужно хорошо понимать, где вы хотите публиковать материалы. Если это Хабр, посмотрите:

  • какая аудитория любит эту площадку

  • кто из компаний и что пишет

  • какие материалы нравятся аудитории

Поймите, как вы хотите себя позиционировать на этой площадке. Обсудите с вашим редактором необходимость ее изучения, потому что привычный ему язык и формат могут быть не совсем уместны. Следует сформировать общие редполитики с этим человеком, а не просто отдавать ваш блог ему на откуп»


Заметки к выпуску:


💯👌🏻Glyph media — понятная и проактивная редакция, которая работает с компаниями и помогает им рассказывать о технологиях, разбирать сложные темы, записывать подкасты и готовить лонгриды для UGC-площадок, технологических изданий и СМИ.

[Telegram] [Facebook] [Подкаст]